整体规模稳步扩张：2025 年 1-10 月中国宠物食品市场规模达 582 亿元，同比增长 12.3%，其中犬粮占比 52%、猫粮占比 41%，猫粮增速（15.7%）显著高于犬粮（9.8%）。吴老师团队测算，受益于养宠人群年均复合增长 8.2%，2025-2028 年行业 CAGR 将维持 9.64%，远高于农业板块整体增速（3.5%）。

细分赛道分化明显：高端主粮（单价＞50 元 / 斤）增速达 28%，功能性零食（如洁齿骨、处方粮）增速超 35%，而大众主粮增速仅 7%。京东超市数据显示，11 月宠物食品大促期间，国货高端系列销量占比从 2023 年的 18% 升至 32%，价格带成功突破外资主导的 80 元 / 斤关口。

外资品牌退守高端：玛氏、雀巢等传统外资品牌市占率从 2020 年的 45% 降至 2025 年的 32%，且主要依赖 100 元 / 斤以上的超高端市场。监测显示，外资品牌线上价格促销频次同比增加 40%，但仍难阻销量下滑 —— 皇家猫粮三季度线上销量同比下降 9%，希尔斯处方粮市占率从 12% 降至 8%。

国货龙头双线突围：乖宝宠物以 22% 的线上市占率居首，旗下 “麦富迪” 品牌通过短视频营销实现营收 38 亿元（+42%）；中宠股份海外代工业务营收 19 亿元（+17%），同时国内自有品牌 “Wanpy” 市占率提升至 7%；佩蒂股份功能性零食全球市占率突破 8%，成为沃尔玛核心供应商。