2. 用户付费能力提升，ARPU 值持续增长
随着居民可支配收入提升与消费观念转变，游戏用户的付费能力显著增强。2024 年国内游戏市场实际销售收入突破 3500 亿元，同比增长 12%，其中移动游戏销售收入达 2800 亿元，同比增长 15%；用户平均付费（ARPU）值从 2023 年的 420 元提升至 2024 年的 480 元，同比增长 14%，付费意愿与付费金额双升。从付费场景看，“皮肤道具、会员订阅、游戏内社交” 成为主要付费方向，某头部游戏《原神》的人均年付费金额超 800 元，高付费用户占比达 15%，验证了用户付费能力的提升。
3. 应用场景多元化，跨端融合与泛娱乐延伸
游戏行业的应用场景正从 “单一娱乐” 向 “跨端融合、泛娱乐延伸” 拓展。一方面，“移动端 + PC 端 + 主机端” 跨端游戏成为趋势，某游戏企业推出的《永劫无间》实现三端数据互通，上线首年销量突破 2000 万份，收入超 50 亿元；另一方面，游戏与影视、动漫、文学等领域的联动加强，“影游联动”“漫改游戏” 成为热门方向，某影视 IP 改编游戏上线首月流水突破 10 亿元，实现 “IP 价值 + 游戏收入” 的双重增长。此外，游戏在教育、医疗、工业等领域的 “功能化应用” 也逐步落地，如通过游戏化教学提升学习效率、通过模拟游戏辅助医疗手术训练，拓展了游戏行业的边界与增长空间。
4. 技术创新赋能，AI 与元宇宙驱动玩法升级
人工智能（AI）与元宇宙技术的发展，为游戏行业带来玩法创新与体验升级。在 AI 方面，游戏企业利用 AI 技术优化 “角色交互、场景生成、客服服务”，某游戏企业通过 AI 生成游戏场景，研发效率提升 50%，研发成本降低 30%；同时，AI 驱动的 “个性化推荐” 提升用户留存率，某游戏的用户次日留存率从 60% 提升至 75%。在元宇宙方面，“虚拟人、数字场景、沉浸式体验” 成为游戏创新方向，某元宇宙游戏上线首月用户突破 500 万人，用户日均在线时长超 3 小时，沉浸式体验显著提升用户粘性。
（二）游戏行业供需结构改善：版号常态化与精品化研发双轮驱动
游戏行业供需结构的改善，核心体现在 “供给端版号发放常态化、研发精品化，需求端优质内容承接”，形成 “优质供给→需求释放→盈利提升” 的良性循环：
1. 版号发放常态化，供给端逐步放量
2023 年以来，国内游戏版号发放进入常态化阶段，2024 年全年发放游戏版号超 1200 个，同比增长 20%，其中国产网络游戏版号超 1000 个，进口网络游戏版号超 200 个，版号数量与覆盖品类均显著提升。版号常态化不仅缓解了游戏企业的 “产品荒”，还推动行业供给端逐步放量 ——2024 年国内上线新游戏超 800 款，同比增长 30%，其中流水超 1 亿元的新游戏达 50 款，同比增长 25%，优质新游戏的供给有效承接了用户需求。某游戏企业 2024 年获得 5 个版号，新游戏上线节奏加快，全年净利润同比增长 40%，直接受益于版号常态化。
